最近几年，消费者总喜欢买那些“看起来没用，但买了就开心”的小物件，比如打工人办公室流行的解压神器蒜鸟、电子木鱼、云烧香App，网上风靡的“钱来钱来”手机贴纸，朋友圈里晒不停的限量版盲盒手办，还有助眠神器香薰、ASMR音乐与视频，甚至有人专程在周末去“躺平主题”咖啡馆打卡。 这些从虚拟到实物、从线上到线下看似随性的小消费，更像是人们在给自己的心情“充值”，其背后正涌动着一股庞大的经济浪潮——情绪消费。

为什么年轻人热衷于情绪消费？

当代年轻人活在快节奏、高压力、强内卷的环境中：KPI、加班、社交焦虑、未来不确定……情绪长期处于紧绷状态。

像会说话的枕头、会逃跑的拖鞋等脑洞装备，看似无用却卖到断货；还有“捏不烂”的硅胶玩具，如捏捏乐、尖叫鸡、捏泡泡纸等，虽无实用功能，但打工人在不开心、无聊时捏两下，压力瞬间释放。这些情绪消费，提供的心理缓冲机制，成为都市人对复杂情绪的“日常急救包”。

首先，花小钱，应对复杂情绪，还具有及时性的效果，完美契合了现代人的情绪节奏：不求长久治愈，只求当下喘息。

其次，能够给平凡生活加点“戏”，即生活的乐趣，在这个节奏快、压力大、人与人越来越疏离的时代，消费者每买一件“废物”，都好像是在奖励自己，是仪式感，也是给日常生活加点乐子。

同时，也是人们想要在不确定中，找回一点主动权，现实世界充满不确定性：项目可能黄、升职可能落空、感情可能崩……但情绪消费不一样，它是完全由自己掌控的“确定性”。

情绪消费火爆，还离不开品牌的洞察与推动，将产品与主流消费浪潮捆绑到一起，也让消费者有了情绪消费的方向。目前，哪些赛道在情绪消费的推动下愈加火爆呢？

潮玩经济：抽盲盒抽的不是玩具，是惊喜感

文旅经济：逃离工位，去热门打卡点放空

宠物经济：养猫养狗，为自己养一个“情绪搭子”

食饮行业：买奶茶不仅是为了喝，更是情绪调节神器

相对来说，潮玩经济、文旅经济、宠物经济更多的是聚焦在体验感上，而餐饮行业的奶茶、美食，就是味蕾与情绪的双重满足。

说到底，情绪消费的本质，是为感觉买单。买的不仅是产品，更是自带谈资的社交货币。从目前的增长态势看，这场爆发式增长的“疗愈经济”，或许才刚刚开始。