男性用戶網路使用時長與線上消費能力顯著增長，40歲以上年齡段用戶占比提升
男性用戶群體的全網規模已突破6.34億，月均使用時長顯著增長，同比提升6.9%，達到168小時；

移動視頻和社交平臺佔據男性用戶超六成的用網時長，其中視頻平臺的使用時長增長尤為顯著；

更多男性用戶選擇奔赴一線城市，同時下沉城市的居住吸引力增強，推動“返鄉定居”趨勢顯現；

中老年男性用戶占比擴大，線上中高消費能力提升；

男性用戶是遊戲和汽車市場的核心消費力量，同時具備較強的投資理財意識，並對智能產品及AIGC等前沿科技有更高的探索熱情。

31-45歲男性用戶保持更高的網路使用黏性，46歲以上男性人群在用戶規模及使用時長上展現出更強的增勢，增速領跑全年齡段。30歲以下年輕用戶線上消費能力顯著提升，31-45歲中青年群體在高線城市更加聚集，而46歲以上用戶在下沉城市占比過半，構成銀髮經濟的主力市場。

30歲以下男性用戶：作為遊戲重度玩家與戶外運動愛好者，願意為相關專業裝備付費

年輕男性用戶多為重度遊戲玩家，偏好策略、射擊類手遊；作為社交達人，傾向使用論壇貼吧平臺；同時也是汽車消費的新生力量，活躍於汽車資訊平臺中，年輕男性用戶同時關注電競賽事，願意為優質遊戲內容、周邊產品及專業電競設備消費，除手遊外也是端遊、主機遊戲的核心玩家。

年輕男性用戶更偏好使用得物、閑魚、京東平臺，熱衷潮流單品、電子產品、小眾二手圈層交易，手機消費上注重性價比、科技感與年輕化設計，更青睞小米、vivo、榮耀品牌。
“男顏經濟”煥發活力，用戶需求從基礎護膚向彩妝、香氛等細分品類延伸，美妝品牌率先瞄準年輕男性用戶，通過電競、體育等垂直領域IP聯動精准觸達目標客群。
在運動健身領域，騎行文化在年輕男性群體中盛行，同時熱衷於專業健身，對專業運動品牌有較高偏好。

31-45歲男性用戶：偏好智能科技與品質類消費，消費場景兼顧家庭需求

31-45歲男性用戶作為新中產的核心群體，多為有車一族，在理財、股票交易領域表現活躍，同時展現出生活智能化、消費品質化的鮮明特徵。

汽車消費方面，31-45歲男性用戶注重大空間與智能化，滿足家庭出行與商務用車等多場景，品牌偏好上更青睞理想、AITO、極氪等新能源品牌。

中年男性有一定經濟基礎和資產積累，具有財富增值需求，是理財與證券投資的主力軍，對交易平臺的使用頻率保持增長。

31-45歲男性用戶已成為AIGC應用的核心使用群體，通義、騰訊元寶、文小言APP中，用戶群體占比均超45%。

中青年男性消費呈現科技極客與品質消費雙重特徵，對大疆產品的消費熱情持續提升，生鮮電商方面更加偏好麥德龍、山姆等倉儲會員店模式。

中青年男性的消費不僅局限於自身的生活需求，還涵蓋家庭的各個方面，逐漸成為家庭消費的重要決策者，追求科技化生活方式，智能家居產品成為首選。

垂釣文化已成為中年男性的標誌性生活方式，在享受釣魚樂趣時，也是線上垂釣直播與教學視頻的忠實觀眾。

46歲以上男性用戶：對棋牌遊戲與新聞資訊表現出強烈偏好，並逐漸發展為短劇內容消費的中堅力量

傳統棋牌類遊戲是中老年男性用戶主要休閒方式，偏好流覽綜合類新聞資訊內容，同時也經常使用天氣服務、搜索引擎等工具類應用。

鬥地主、摜蛋類玩法深受46歲以上男性用戶喜愛，微信小遊戲也俘獲部分中老年男性用戶的青睞，TOP10小程式流量均超百萬。

中老年男性用戶的線上資訊閱讀習慣正在深化，今日頭條、騰訊新聞APP流量穩步增長，新浪新聞平臺中的內容吸引力較強。

短視頻形式的新聞資訊同樣受到中老年男性的歡迎，用戶優先選擇關注官方媒體帳號，對時事政治、財經類內容表現出明顯偏好。

從行業增量來看，46歲以上男性用戶使用短視頻APP的用戶規模增長超3000萬；同時，地圖導航、AIGC 、綜合電商等領域的用戶增量也均突破千萬。
微短劇的風潮席捲銀髮人群，中老年人已成為短劇的重要增量。